小程序在应用的开发成本和用户的体验之间做出了很好的平衡，让每个开发者都能以轻松开发上线小程序，让小程序社区更加的繁荣，2018注定是小程序爆发的一年，小程序是什么？让我们一起走进小程序…
张小龙微信公开课演讲
微信
- 微信是一个工具，微信要做互联网上最好的工具
- 对于用户来说平台是什么，生态是什么他并不关心
- 每天做的选择里，都遵循一个标准，就是这个事件是对是错，而不是怎样让利益最大化
- 尊重用户，尊重个人（例：您和你、聊天记录的同步）
什么是用完即走？
用完即走的本质是任何一个工具都是帮助用户完成一个任务，越高的效率越好, 完成一个任务以后，做别的事情，而不是一定耗在一个工具里。
用户不论是在线上还是线下，看到一个服务、内容、程序、游戏，都可以在扫描后的 5 秒内开始使用
公众号 与 订阅号
- 公众平台APP、赞赏功能回归
- 订阅号不做信息流
小程序
- 小程序是万事万物的一个表达语言
未来万事万物可能都是包含信息，所有的信息都需要用某一种方式被人触达，跟人沟通
- 小程序不是专门为电商准备的
小程序是一个通用的平台，不会专门去扶持一个平台里某一个领域的应用，把一个平台做的足够抽象，反而会使得不同的行业可以在里面获得一些更好的、创新的空间
- 微信不会给小程序做中心化的导流入口
小程序是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台
小程序不为任何场景特殊设计，平台要足够抽象
微信不会以裁判的身份下场，好的小程序要由用户自己发现
- 小程序跟App是两种不同的应用组织方式
独立 App 可以分享到微信一张小程序卡片，小程序也可以唤醒微信外的 App
[未来]小程序可以打开App(小程序做分享传播为APP做体验转化）
企业微信
与普通微信互通
探索线下
小程序在 2018 年要更多的连接线下，搜索、扫码、对话是小程序的「去中心化」流量入口
行业数据
流量入口的垄断
微信的月度活跃用户数在 2017 年年中已经达到了 9.63 亿，几乎是中国的全部智能手机用户数
中国渗透率排名前 20 的 App 都在业务上逐渐延伸到各种细分领域
阿拉丁小程序指数统计
行业案例
游戏类
跳一跳、记念碑谷、坦克大战、欢乐斗地主
工具服务类
企业开票、滴滴打车、小电充电、抢票、点餐
（出行、餐饮、共享、旅游、金融、公安 办证、医疗 导航）
电商零售类
拼多多、蘑菇街女装精选、微店买买、京东购物、小米商城Lite
内容类
今日头条、汽车之家、轻芒杂志、QQ阅读
功能应用场景
直播
蘑菇街 - 双 11 期间，蘑菇街小程序的直播间日销售额达到平日 28.57 倍；直播小程序新客占比是 App 的 4.75 倍；有主播的直播间复购率最高超过了 90% 。
立减金 与 红包店
用户在线下商店完成支付后，在支付成功页面会显示「可以领取立减金」的提示。用户可以直接领取，也可以转发到微信群送给他人，利用「立减金」为商户拉新。其二，便是后续推出的红包店。在这个小程序里，当你收集齐相应商户的红包后，在线下使用微信在该家商户支付时，便可获得随机的红包奖励。
小程序卡片
在文内插入小程序卡片对转化率惊人的提高。转化率高达 27%所谓一发入魂，大抵如此。
小程序带来的价值
小程序与其它形式应用的对比
没有耗电的后台，没有随意被出售的用户信息，没有乱推送的营销通知
与H5的区别
- 聊天 与 应用切换，切换到聊天界面，回到小程序，还能保持小程序的状态
- 全屏的体验
- 离线缓存
- 更规范的开发标准和审核标准
- 支持多任务进程（任务栏，显示在聊天顶部，放到桌面）
与App的区别
- 更快的到达用户
- 无需下载和卸载
- 不会在后台偷偷运行、耗电和收集隐私
- 发布更新更快
小程序的能力
- 一个公众号可关联13个小程序或小游戏
- 小程序可以互相跳转
- 一个小程序可以关联500个公众号
- 可以分享给好友或好友群
用户唤醒
模板消息、客服消息
网络
- 异步请求
- 上传、下载
- WebSocket
媒体
- 图片（上传、预览、保存至相册、获取图片信息）
- 录音 (开关控制）
- 录音管理（事件监听、大小时长等控制）
- 音频播放 (开始、暂停、停止)
- 音乐播放控制（后台播放，播放进度控制等）
- 背景音频播放管理
- 音频组件控制
- 视频
- 视频组件控制
- 相机组件控制（拍照、录像控制）
- 实时音视频 （直播）
文件
- 保存文件、获取文件、删除文件
- 打开文件（支持格式：doc, xls, ppt, pdf, docx, xlsx, pptx）
数据缓存
- 同步/异步存存储、删除和清空、获取存储空间信息
位置
- 获取当前地理位置
- 打开地图选择位置（需用户授权）
- 使用微信内置地图查看位置（需用户授权）
- 地图组件控制
设备
- 系统信息（手机品牌、微信版本、api可用性检测等）
- 网络状态（判断用户网络状态 wifi/2g/3g/4g、监听网络状态变化 )
- 加速度计 (摇一摇）
- 罗盘
- 拨打电话
- 扫码
- 剪贴板 （内容的复制与粘贴）
- 蓝牙
- iBeacon（基于低功耗蓝牙的通信协议）
- 屏幕亮度 （亮度值获取）
- 监听截屏事件
- 振动
- 获取手机联系人
- NFC (近距离无线通讯技术)
- WiFi (连WiFi跳小程序）
开放接口
- 登录
- 授权（获取授权状态、打开授权设置界面、提前发起授权）
- 用户信息（绑定微信的手机号必须由用户主动触发)
- 微信支付
- 模板消息 （基于微信的通知渠道， 须用户主动触发）
- 客服消息
- 转发
- 获取小程序二维码 （限生成10万个）
- 收获地址
- 卡券
- 设置（微信授权设置界面）
- 微信运动
- 打开小程序 （打开同一公众号下关联的另一个小程序）
- 获取发票抬头 （需授权）
- 生物认证 （指纹、人脸？、声纹？）
- 附近的小程序
数据
- 小程序数据助手
- 自定义分析
小程序的入口
- 线下的扫码
- 公众号
- 历史记录
- 搜一搜 精准搜索
- 微信好友推荐
- 微信好友群推荐
- 附近的小程序
- 公众号文章中的小程序卡片
- 其它小程序跳转
- wifi连接跳转
小程序如何推广？
- 拉新
将二维码放在线下场景+附近的店 - 渠道
群，朋友圈：用营销的玩法引导用户去推荐别人，引起二次传播 - 二次传播 - 完成动作 - 互动
- 下单付费 - 转化
- 引导关注公众号，完成留存 - 留存